振興民族品牌，開啟中國人自己的智能馬桶（智能家居）時代

錯位競爭打開中高端市場

項目挑戰：

沖破中國制造牢籠，打造自有智能家居品牌，讓中國智造發聲

科堡是張家港中天精密模塑有限公司投資的子公司。為積極響應國家智造品牌戰略，推進轉型升級，科堡憑借自身“全球選材，定制中國”的制造優勢，引進國際先進技術，自主研發智能坐便器及一體式智能馬桶。

隨著市場增長及政策利好的影響，智能馬桶產品日漸豐富，品牌遍地開花，品牌競爭日益加劇。科堡需要在諸多品牌和產品中突出重圍，解決品牌差異化訴求，奠定該領域品牌領導者地位，引導消費者選擇，增強市場競爭力。

解決方案：

直擊消費者原始痛點，進一步喚醒消費意識

精準定位 —— 洞察分析消費者日常如廁的痛點，聚焦消費者如廁的初心，呼喚“干凈”，進而定位為“更干凈的智能馬桶蓋”，并通過“水&蓮花”的品牌形象，構建VI設計體系，形成科堡特有的視覺資產，從而區隔競品的差異化優勢。

產品規劃 —— 全方位解讀產品使用說明，多場景勾勒消費者使用效果，幫助消費者更方便更干凈地享用產品帶來的舒適體驗。

360°推廣 —— 通過品牌策劃，構建科堡專注&精致&高端的品牌內涵， 立體化打造營銷傳播矩陣， 廣開渠道，實現品牌亮相，深入溝通，實現市場占位，讓科堡有聲量更有銷量。

項目成果：

閃亮登場，穩健步入智能馬桶新市場

通過“更干凈的智能坐便器”品牌定位，新品發布會&多方參與行業展覽，及高尖技術&品質保障。讓科堡一舉斬獲2018德國IF設計獎，并一舉摘得“中國智能衛浴產品金獎”的桂冠，打造出屬于中國人自己的智能馬桶品牌，開創了“中國制造，國人驕傲”的新局面，并為其開拓國際市場打下堅實的基礎。