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    科堡品牌策劃

    振興民族品牌,開啟中國人自己的智能馬桶(智能家居)時代

    錯位競爭打開中高端市場

    項目挑戰:

    沖破中國制造牢籠,打造自有智能家居品牌,讓中國智造發聲

    科堡是張家港中天精密模塑有限公司投資的子公司。為積極響應國家智造品牌戰略,推進轉型升級,科堡憑借自身“全球選材,定制中國”的制造優勢,引進國際先進技術,自主研發智能坐便器及一體式智能馬桶。

    隨著市場增長及政策利好的影響,智能馬桶產品日漸豐富,品牌遍地開花,品牌競爭日益加劇。科堡需要在諸多品牌和產品中突出重圍,解決品牌差異化訴求,奠定該領域品牌領導者地位,引導消費者選擇,增強市場競爭力。

    解決方案:

    直擊消費者原始痛點,進一步喚醒消費意識

    精準定位 —— 洞察分析消費者日常如廁的痛點,聚焦消費者如廁的初心,呼喚“干凈”,進而定位為“更干凈的智能馬桶蓋”,并通過“水&蓮花”的品牌形象,構建VI設計體系,形成科堡特有的視覺資產,從而區隔競品的差異化優勢。

    產品規劃 —— 全方位解讀產品使用說明,多場景勾勒消費者使用效果,幫助消費者更方便更干凈地享用產品帶來的舒適體驗。

    360°推廣 —— 通過品牌策劃,構建科堡專注&精致&高端的品牌內涵, 立體化打造營銷傳播矩陣, 廣開渠道,實現品牌亮相,深入溝通,實現市場占位,讓科堡有聲量更有銷量。

    項目成果:

    閃亮登場,穩健步入智能馬桶新市場

    通過“更干凈的智能坐便器”品牌定位,新品發布會&多方參與行業展覽,及高尖技術&品質保障。讓科堡一舉斬獲2018德國IF設計獎,并一舉摘得“中國智能衛浴產品金獎”的桂冠,打造出屬于中國人自己的智能馬桶品牌,開創了“中國制造,國人驕傲”的新局面,并為其開拓國際市場打下堅實的基礎。


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